John pemberton - "always coca-cola"

Twórca znanego na całym świecie napoju Coca-Cola nie wzbogacił się na swoim wynalazku. Ale inni uczynili z prostego napoju gazowanego symbol amerykańskiego stylu życia i nadal zarabiają na nim miliardy dolarów. Gdyby John Pemberton, wynalazca Coca-Coli, wiedział, jaki sukces czeka jego wynalazek, być może nie sprzedałby do niego praw. Ale historia nie podlega nastrojowi podrzędnemu. Jak to się wszystko zaczęło?

Wojna między południowcami a północnikami

John urodził się na południu kraju, w Georgii, 8 lipca 1831 r. Życie było takie jak wielu milionów ludzi: dorósł, dostał pracę jako farmaceuta, ożenił się z miłą dziewczyną, miał syna. I wszystko poszłoby według znanego scenariusza, ale w 1861 roku wybuchła amerykańska wojna domowa między Konfederatami a Republikanami. John Pemberton walczył dla Południa, awansując do stopnia podpułkownika. W 1865 roku, w bitwie pod Columbus, został ranny w pierś od ciosu szablą.

Po tym, jego życie nie było już takie samo. Uporczywe bóle w klatce piersiowej sprawiły, że Pemberton uzależnił się od morfiny. Kiedy jednak to przestało go zadowalać, szukał lekarstwa na ból i toniku. Liczne eksperymenty z różnymi składnikami doprowadziły Johna Pembertona do przepisu, który mu się spodobał.

Sekret Coca-Coli

Pierwotnie był to syrop na bazie wina. Na początku XX wieku wielkim powodzeniem wśród ludności cieszyły się owe panacea na wszelkie dolegliwości: mikstury, rubryki, maści itp. д. Te mikstury były przepisywane na wszystko: na bezsenność, jako tonik, na rwę kulszową i łysienie. Używany był również przez gospodynie domowe do czyszczenia sztućców. Jednym z nich było "wino Marianne", w skład którego wchodziły wina z Bordeaux i liście koki. W tym czasie te ostatnie nie były jeszcze zakazane.

John Pemberton, zainspirowany napojem, wzbogacił recepturę o własne składniki: ziarna coli, będące źródłem kofeiny, teobrominy i wyciągi z damiany, używanej jako afrodyzjak. Autor nazwał swój pomysł "Pemberton`s French Wine Coca". Farmaceuta właśnie zaczął sprzedawać wino koka, gdy w 1985 roku w Atlancie wprowadzono prohibicję. Ale przedsiębiorczy wynalazca nie był zdezorientowany, przekształcając napój w bezalkoholowy.

Geneza legendy

8 maja 1886 roku w asortymencie apteki Jacobsa pojawił się nowy tonik, Pemberton Tonic, na migrenę, niestrawność, zaburzenia nerwowe i impotencję. Lek był również sprzedawany jako środek do leczenia uzależnienia od morfiny i opium. Innymi słowy, kokaina, t. е. lek, który miał leczyć uzależnienie od narkotyków. Więcej niż wątpliwe twierdzenie, ale wtedy to działało.

Tonik był zrobiony jako syrop, rozcieńczony wodą i sprzedawany jako szklanka za pięć centów. Miesiąc później Frank Robinson, księgowy Pembertona, użył modnej wówczas czcionki do napisania nazwy napoju, który łączył w sobie dwa główne składniki. Po pewnym czasie wszystkie gazety w Atlancie miały Coca-Colę na czerwonym tle. To logo ma już ponad sto lat.

Pewnego listopadowego dnia 1886 roku, mężczyzna ze złym kacem wszedł do apteki i poprosił aptekarza o środek na poprawę samopoczucia. Farmaceuta przypadkowo zmieszał syrop z wodą gazowaną zamiast zwykłej wody. Klient był zachwycony. Od tego czasu, John Pemberton`s Coca-Cola Coca-Cola Johna Pembertona konsekwentnie była sprzedawana tylko w formie gazowanej.

Realia rynku

Na początku sprzedaż była niewielka, ale stopniowo rosła do pewnej wielkości i zamarzała. Potrzebował nowego ruchu marketingowego. John Pemberton nie mógł jednak osobiście promować marki. "Coca-Cola nie pomogła mu pozbyć się uzależnienia od morfiny i zdrowie aptekarz topił się na jego oczach. Następnie sprzedał swój przepis i sprzęt za 1989 dolarów 36 centów biznesmenowi z Irlandii. A potem jeszcze kilku klientów. Syrop jest robiony przez wszystkich i każdego z osobna.

Jednak Ace Candler nie zamierzał znosić takiego stanu rzeczy. Udowodnił w sądzie swoje wyłączne prawo do Coca-Coli, tj. к. był pierwszym klientem. To właśnie dzięki jego lekkiej ręce napój podbił później świat i przyniósł jego firmie miliardowe dochody. A twórca umrze w stanie bliskim zubożenia.