Gospodarstwa medialne w rosji: wykaz, opis, cechy funkcjonowania

Biznes medialny w Rosji generalnie realizuje zachodni scenariusz. Dlatego od końca XX wieku następuje silna konsolidacja rynku, a główne holdingi medialne Rosji wyłaniają się. Powiedzmy, w czyich rękach skupia się dziś "czwarta" władza i czym różnią się poszczególne koncerny medialne.

Co to są holdingi medialne

Konsolidacja rynku prowadzi do powstawania dużych i bardzo dużych przedsiębiorstw. W ten sposób powstają holdingi, a holdingi medialne to sfera medialna. Są to duże firmy, które łączą kilka platform medialnych pod jednym zarządem. Holding to specjalna forma zarządzania, która oznacza firmę zarządzającą innymi przedsiębiorstwami. Ale w powszechnej praktyce często używa się tego określenia w odniesieniu do koncernów, syndykatów i związków. Holding ma zazwyczaj pakiet kontrolny w podległych organizacjach i dzięki temu może podejmować najważniejsze decyzje strategiczne. Podległe firmy zachowują jednak często swobodę w wyborze polityki redakcyjnej i taktyki rozwoju.

Historia rosyjskich holdingów medialnych

Główną przyczyną powstawania holdingów jest konieczność przetrwania w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu. Uważa się, że historycznie pierwsze holdingi medialne pojawiły się w Rosji pod koniec XIX wieku, gdy powstawał rynek medialny. Jednak konsolidacja rynku medialnego nastąpiła pod koniec XX wieku. W następstwie pierestrojki powstała ogromna liczba mediów, wiele z nich było politycznie partyzanckich i nie przynosiło większych zysków. Jednak pod koniec XX wieku pojawił się trend komercjalizacji mediów, a to w naturalny sposób doprowadziło do powstania mediów masowych i pojawienia się Internetu przez prowadzenie do pojawienia się największych graczy, którzy zaczęli skupować mniejsze media. To właśnie potrzeba wzrostu i zwiększenia zysków napędzała koncentrację biznesu medialnego. Na początku XXI wieku kształtuje się podstawowy krajobraz rosyjskiego przemysłu medialnego.

Rynek mediów w Rosji dzisiaj

Dziś w Rosji nie ma jednolitej bazy statystycznej, która pozwoliłaby zrozumieć, ile jest mediów na rynku krajowym. Około 79 proc. społeczeństwa wybiera Internet jako główne źródło informacji, ale stacje telewizyjne również nie rezygnują ze swojej pozycji i walczą o młodych widzów. Media papierowe wykazują oczywisty spadek, ale stopniowo przekształcają się w media cyfrowe. Główne rosyjskie holdingi medialne, których lista różni się w zależności od źródła, posiadają różne media: zarówno cyfrowe, jak i telewizyjne. Ale istnieje pewna specjalizacja. Niektórzy gracze skupiają się na mediach elektronicznych, inni na telewizji lub radiu. Według różnych szacunków, lwia część rynku jest w posiadaniu 8-10 głównych graczy, a reszta to regionalne holdingi medialne i pojedyncze media.

VGTRK

Wymieniając kluczowe holdingi medialne w Rosji, jako pierwsze wymienia się Ogólnorosyjską Państwową Spółkę Telewizyjną i Radiową. Powstał na bazie państwowych zasobów radzieckich w 1990 r. Holding obejmuje federalną sieć stacji telewizyjnych i radiowych.

Największe aktywa medialne holdingu to kanały telewizyjne Rossija-1, Rossija K (Kultura), kanał informacyjny Rossija 24, kanał dziecięcy Karusel oraz kanał zagraniczny RTR-Planeta. W skład holdingu wchodzi również sieć stacji radiowych: "Radio Rosja", "Vesti FM", "Radio Majak.

Posiadanie tych aktywów pozwala holdingowi pokryć wszystkie zakątki Rosji. Oprócz nadawania naziemnego, spółka nabyła również kilka kanałów telewizji cyfrowej: Real Scary Television, Animated, Russian Bestseller, Russian Detective i inne. Do VGTRK należy również 9 regionalnych spółek telewizyjnych i radiowych. Holding posiada również własne zasoby internetowe, z których największym jest portal Vesti.ru i strony internetowe kanałów telewizyjnych. Udział VGTRK w rosyjskim rynku medialnym wynosi około 35 proc.

"GazpromMedia

W 1998 roku do listy największych rosyjskich holdingów medialnych dołączył nowy gracz, spółka zależna Gazpromu. Prowadzi kilka bardzo wpływowych mediów: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV, cały szereg kanałów filmowych, w tym Kinomix, Indian Cinema, Rodnoe Kino, Kinohit, Kinopremiere i inne. Holding jest również właścicielem kilku dużych stacji radiowych: "Avtoradio, Yumor FM, Ekho Moskvy.

"GazpromMedia" zachowuje także kilka mediów drukowanych, w szczególności nadal wydaje czasopisma "Karavan Istorii" i "7 Days", holding posiada także kilka dużych serwisów internetowych. Podobnie jak inne rosyjskie holdingi medialne, GazpromMedia utworzył sieć firm, które sprzedają reklamę na swoich zasobach w regionach kraju.

"Grupa Mediów Narodowych

W celu zwiększenia konkurencyjności, w 2008 r. niektóre zasoby połączyły się, tworząc National Media Group, która obecnie jest jednym z największych holdingów medialnych w Rosji. Firma przeszła trudną drogę fuzji, przejęć i akwizycji, a dziś posiada tak poważne aktywa jak 29% udziałów w Channel One, kontrolne udziały w Channel Five i RenTV, CTC, Domashniy, kanały Che. Do grupy należy również kilka dużych kanałów płatnej telewizji i firm produkujących filmy, a także szereg firm prywatnych dystrybucja reklam.

Imperium medialne. Usmanov

Do niedawna największym graczem na rynku mediów był Alisher Usmanov i jego holding UTV. Firma powstała w 2009 roku i od razu była nastawiona na zarządzanie dużymi projektami telewizyjnymi. Jej aktywa obejmują kanały telewizyjne Yu, MuzTV i Disney. Biznesmen później sprzedał swoje udziały w UTV Holding Ivanowi Tavrinowi, który jest obecnie jedynym właścicielem firmy.

Dziś Alisher Usmanov jest właścicielem największych platform, takich jak Mail.ru Group, VKontakte i Odnoklassniki. Do jego majątku należy również największe wydawnictwo Kommersant. Holding stale aktualizuje swoje aktywa sprzedając część swoich platform, dlatego nie ma statystyk dotyczących jego udziału w rynku mediów, ani danych o innych kluczowych graczach. Działalność ta jest bardzo płynna i słabo odzwierciedlona w raportach statystycznych.

"Aktion-MCFERA

Udziały Rosji w mediach obejmują nie tylko zasoby informacyjne i rozrywkowe. Wśród odtwarzaczy multimedialnych jest ciekawa firma, jaką jest Aktion-MCFER. Jest to największa sieć w zakresie profesjonalne media mass media. Grupa ta obejmuje ponad 100 publikacji fachowych, kilka serwisów internetowych, 17 systemów referencyjnych i kilka kursów kształcenia na odległość. Firma ta oferuje usługi informacyjne dla księgowych, prawników, menedżerów HR, dyrektorów finansowych, kierowników. Sieć działa przede wszystkim dzięki abonamentom.

Udziały w mediach internetowych

Ciekawym holdingiem jest Rambler&Co, który łączy w sobie kilka dużych projektów internetowych jednocześnie: "Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru", "Mistrzostwo.ru i inni. Dziś holding zajmuje pierwsze miejsce pod względem zasięgu widowni internetowej, wyprzedzając wszystkich innych graczy i docierając do ponad 6 milionów użytkowników dziennie. Hearst Shkulev Media, który jest właścicielem stron magazynów Elle, Maxim i Mary Claire, jest na drugim miejscu pod względem liczby użytkowników w globalnej sieci. A holding Komsomolskaja Prawda z dużą liczbą biur regionalnych zajmuje trzecie miejsce.

Udziały w mediach regionalnych

Regiony Rosji nie są odporne na konsolidację rynku. Udziały w mediach lokalnych znajdują się w wszystkie części kraje. Najwięksi lokalni gracze to AS Baikal, Don Media, Moya Udmurtia i Moskva Media. Każdy region Rosji doświadcza stopniowej konsolidacji biznesu medialnego, ponieważ przetrwanie niezależnych mediów staje się coraz trudniejsze.