Logo i znak towarowy: jaka jest różnica i co jest wspólne??

Otacza nas wiele pojęć, które udajemy, że znamy, ale nie zawsze rozumiemy różnicę. Ta sama sytuacja dotyczy logo i znaku towarowego. Niewiele osób wie o różnicy i nie jest łatwo ją zrozumieć, bo obie rzeczy mają wiele wspólnego. Zanim jednak znajdziemy wspólne i indywidualne cechy logo i znaku towarowego, należy rozważyć każde pojęcie z osobna.

Logo

Jest znakiem rozpoznawczym i identyfikacyjnym. Zwykle logo to emblemat, symbol lub jakiś obraz, który jest tworzony przez specjalne organizacje, firmy, przedsiębiorstwa, a nawet osoby prywatne, aby zostać zapamiętanym. Często logo potrafi rozszyfrować to, co identyfikuje. Odbywa się to poprzez kombinację liter lub ideogramów.

Historia logo

Po raz pierwszy koncepcja powstała już na początku XIX wieku. W tamtym czasie nikt nie zastanawiał się nad różnicą między logo a znakiem towarowym. Logo pojawiło się w typografii i oznaczało skojarzenie kilku znaków w kroju typograficznym. Sugeruje się, że koncepcja ta pojawiła się w związku ze wzrostem wydajności, zwiększeniem konkurencji i wzrostem eksportu.

Pod koniec XIX wieku logo było już używane jako klisza. Jeśli jakaś kombinacja symboli musiała się gdzieś powtórzyć, była zapisywana jako szablon i używana przy określonych okazjach. I tak, nawet nazwy gazet stały się logotypami.

Z czasem jednak logo zaczęto postrzegać jako sposób na budowanie rozpoznawalności. Tak więc wszelkie powtarzające się stylizowane liternictwo symboli zaczęto nazywać tak.

Wygląd logo

Po raz pierwszy użycie logo jako znaku towarowego zbiegło się z oficjalną rejestracją tego ostatniego. Logo zostało zaprojektowane przez brytyjski urząd patentowy 1 stycznia 1876 roku. Bass, producent piwa, postanowił to zrobić. Zdecydowano się na użycie nazwy znaku towarowego w połączeniu z dodatkiem graficznym, który utworzył logo.

Wtedy wiele firm zdecydowało się na pracę w tym kierunku. Po 10 latach zarejestrowała swoje logo na rzecz Coca-Coli, i do tej pory prawie się nie zmieniło. Interesujące jest to, że symboliczne obrazy były w tym czasie projektowane przez artystów nieprofesjonalnych. Zazwyczaj rysowaniem logo zajmował się sam właściciel, jego asystentki, księgowe itp.

Początki logo

Nie trzeba było długo czekać, by logo stało się integralną częścią firmy. Używano go jednocześnie jako znaki towarowe, atrybuty, rekwizyty itp. Chodziło o "blok nazwisk".

Wiele firm tak polubiło używanie logo, że stało się ono niemal jedynym identyfikatorem, a wszyscy zapomnieli o graficznym znaku towarowym. Przykładem takiego rozwiązania był koncern motoryzacyjny Toyota.

Logo: cel i rodzaje

Aby dokładnie zrozumieć, jaka jest różnica między logo a znakiem towarowym, należy zrozumieć cel każdego z nich. Dla firmy logo to wizerunek przedsiębiorstwa. Jest on przede wszystkim odpowiedzialny za pełnienie funkcji identyfikatora dla osób z jego otoczenia. Kluczowe jest, aby logo było na tyle efektowne i ciekawe, aby zapadało w pamięć już na pierwszy rzut oka. Takie projekty graficzne pojawiły się pierwotnie, aby mógł rozróżniać te same produkty z różnych firm: np. samochody, napoje, żywność i odzież.

Ponadto, logo ma znaczący wpływ na opinię konsumentów: jeśli jest to organizacja "no-name", jest mniej wiarygodna. Aby logo odniosło sukces, musi być

• Imponujące - wywołać wrażenie tym, co się widzi;
• ekspresyjne - służące identyfikacji firmy, komunikowaniu misji;
• rzeczowy - do kontaktu z konsumentem;
• poetyckie - tworzące emocjonalne tło;
• Referent - informowanie konsumenta o produkcie.

Z tego wynika, że logo musi być zapamiętywalne, zwięzłe, wyraziste, kojarzące się z innymi, niepowtarzalne, oryginalne. I co najważniejsze - zapadające w pamięć.

Eksperci rozróżniają obecnie trzy rodzaje. To:

• krój pisma;
• znak towarowy;
• blok nazw, który składa się z kroju pisma i znaku towarowego.

Znak towarowy

Aby zrozumieć, dlaczego logo jest w niektórych przypadkach znakiem towarowym, należy rozważyć tę ostatnią koncepcję. Co to jest?

Warto zacząć od tego, że znak towarowy to również znak towarowy lub znak firmowy. Są to zatem pojęcia synonimiczne, które nie różnią się od siebie.

Znak towarowy ma moc prawną, więc w ustawie jest o nim informacja. Mówi ona, że pojęcie to jest oznaczeniem indywidualizacji dóbr osób prawnych i przedsiębiorców indywidualnych. Tam znak towarowy otrzymuje również prawo wyłączne i udokumentowane świadectwo. Osobliwość tej nazwy polega na tym, że jej właściciel uzyskuje szczególne prawa własności. Może z niej korzystać, rozporządzać nią i zabraniać innym korzystania z niej.

Historia znaku towarowego

Choć logo pojawiło się na początku XIX wieku, to znak towarowy znany był już w świecie starożytnym. Istnieją dowody na to, że indyjscy rzemieślnicy odciskają swoje piętno na produktach wysyłanych do Iranu. W tamtych czasach istniał nawet znak garncarski, który ze względu na swoją popularność zaczął być kopiowany i podrabiany. Jednym z pierwszych znaków towarowych było Vesuvinum, które znalazło się na pakowanym czerwonym winie już 2 tysiące lat temu.

Używanie znaków towarowych

Warto od razu zaznaczyć, że rejestracja znaku towarowego jest związana z określonym terytorium. W związku z tym ochrona znaku towarowego ma miejsce w tych krajach, w których właściciel uzyskał odpowiednie dokumenty. Teoretycznie mógłbyś dostać dokument międzynarodowy, na przykład w Unii Europejskiej. W tym przypadku znak towarowy byłby chroniony we wszystkich krajach UE.

Właściciel marki może ją kontrolować tylko w przypadku ruchu cywilnego. Mianowicie:

• Na produktach, etykietach, opakowaniach wszelkich towarów, które są produkowane na danym terytorium i znajdują się również w obiegu cywilnym;
• Na odpowiedniej dokumentacji;
• W przypadku znaku towarowego używanego w oznaczeniach reklamowych, ofertach promocyjnych itp. znakiem towarowym może być coś lub coś innego.;
• przy wykonywaniu danych usług lub robót budowlanych;
• w Internecie, czyli w nazwie domeny i innych sposobach adresowania.

Jeżeli znak towarowy jest wymieniany w sposób niepromocyjny i używany w celach osobistych, a także w przypadkach, gdy nie ma zamiaru wprowadzenia znaku do obrotu, nie podlega on ochronie prawnej. Należy o tym pamiętać.

Rodzaje znaków towarowych

Jaka jest różnica między logo a znakiem towarowym?? Na przykład, w realizacji. Znakiem towarowym może być wszystko:

• słowo;
• fikcyjne oznaczenie;
• nazwa;
• Hasło reklamowe;
• w liczbach;
• w listach;
• zdjęcia i symbole;
• a nawet dźwięk.

taka różnorodność. Prawo wymaga jednak, aby właściciel znaku towarowego uczynił go identyfikatorem, ale nie wprowadzał konsumenta w błąd.

Różnica

Jaka jest więc różnica między znakiem towarowym a logo?? Po pierwsze, różnica leży w sferze prawnej. Faktem jest, że w regulacji prawa autorskiego w prawie rosyjskim nie ma pojęcia "logo". W związku z tym rejestracja logo jest nieobowiązkowa. Ale konstrukcja znaku towarowego jest szczegółowo uregulowana.

Warto jednak zdawać sobie sprawę, że logo nie zawsze może być chronione prawem. Ale jeśli został należycie zarejestrowany, automatycznie staje się znakiem towarowym.

Różnica między znakiem towarowym a logo polega na tym, że ten pierwszy nie zawsze musi być tym drugim. Jest to rzadki przypadek, ale ma prawo do życia: zazwyczaj taki znak towarowy ma unikalną kombinację symboli i jest określony w oficjalnych dokumentach. W takim przypadku logo nie będzie właściwie nazywane logo.

Czasami logo i znak towarowy nie mają ze sobą nic wspólnego. Na przykład firma Pepsi zarejestrowała swoją nazwę jako znak towarowy. Ale ma też swoje logo, które nie zawiera samej nazwy. Jest on również zarejestrowany i nie może być wykorzystywany przez inne firmy.

Różnica między logo a znakiem towarowym to przepisy ustawowe w stosunku do drugiego. Można też śmiało powiedzieć, że logotypy rzadko zawierają tylko tekstową konstrukcję. Zwykle uzupełnia się ją o elementy graficzne, skróty itp.

Logo nie jest również wymieniane w oficjalnych dokumentach. Chociaż czasami firma używa logo, nie jest ono prawnie egzekwowalne. Warto również zrozumieć, że logo może być używane oddzielnie od znaku towarowego i odwrotnie. Oto główne różnice między tymi pojęciami.

Wnioski

Co mają wspólnego znak towarowy i logo?? Jak wspomniano, logo może stać się znakiem towarowym, jeśli zostanie zarejestrowane, odpowiednio, jeden symbol będzie zarówno. Znak towarowy może występować również jako logo, ale musi być prawnie ustanowiony.

Radzenie sobie z obiema koncepcjami nie jest łatwe, ponieważ istnieją pewne niuanse, które po prostu trzeba znać. Należy jednak zdawać sobie sprawę, że znak towarowy to pojęcie prawne, a logo nie. Jednocześnie znak towarowy może być absolutnie różnorodny, aż do melodii, jak w przypadku Nokii, ale logo to tylko rysunek.