Dopasowania adwords: typy, operatory, praca z semantyką

Opanowanie różnych typów dopasowań słów kluczowych w AdWords jest krokiem w kierunku udanej kampanii PPC (Pay per click). Jednak zrozumienie całej terminologii związanej z PPC może być trudne, a typy meczów nie są wyjątkiem.

Niniejsza instrukcja opisuje zalety i wady każdego z nich typy meczów i powody, dla których warto wybrać jeden z nich.

Jakie są typy dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych to ustawienia, które można dodać do wybranych słów kluczowych, aby kontrolować, które hasła wyszukiwania prowadzą do wyświetlania reklam. Istnieje 5 rodzajów zgodności AdWords, każdy z nich ma swoją specyfikę zalety i wady. Wybór najbardziej odpowiedniego do licytacji jest kluczowy dla sukcesu kampanii płatnego wyszukiwania i stan ogólny konto AdWords. Jeśli ustawisz zbyt ścisły limit, możesz przegapić potencjalne długie terminy wyszukiwania, które dobrze konwertują i dostarczają pozytywnego ROI. Jeśli potraktujesz kampanię zbyt pobłażliwie, będziesz musiał zapłacić za niepotrzebne kliknięcia.

Typy dopasowania słów kluczowych w google adwords mają różne właściwości. Dlatego ważne jest, aby pamiętać o najlepszych praktykach i upewnić się, że istnieje jasne zrozumienie, dlaczego i kiedy pewne rodzaje.

Szeroki mecz

Jest to domyślne ustawienie w AdWords, które powoduje emisję reklam do każdego, kto wyszukuje w wyszukiwarce Google wpisane lub pokrewne terminy. Ten rodzaj dopasowania może być bardzo skuteczny, gdy marketer jest w fazie badań i eksperymentowania ze słowami kluczowymi. Ustawienie kampanii PPC z szerokim dopasowaniem dostarczy wielu danych, które można wykorzystać później.

Na przykład, oferta outsourcingu płac może licytować wersję z szerokim dopasowaniem do terminu "payroll". Pokaże ich reklamy każdemu, kto szuka konkretnej frazy "płace", a także wszelkich innych fraz zawierających ten termin (np, "oprogramowanie dla Dzięki temu ich reklamy będą pokazywane wszystkim", "program płacowy") i podobne. Najbardziej oczywistą zaletą tego jest to, że reklama dociera do bardzo dużej grupy odbiorców, a to potencjalnie zwiększa świadomość marki. Ponadto, odkrywany jest szeroki zakres potencjalnie istotnych słów kluczowych, jak również dokładne wolumeny wyszukiwania i kluczowe metryki, które nadają się do pomiaru sukcesu kampanii (takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji).

Istnieje jednak szereg zagrożeń przy wyborze tego typu dopasowania w AdWords. Wiele nieistotnych terminów wyszukiwania będzie wyświetlało reklamy. Ponieważ Google wyświetla je osobom szukającym podobnych terminów, możesz trafić na frazy, które nie są istotne. Można również zoptymalizować reklamę i strony docelowe na tyle dobrze, aby osiągnąć pozytywny wynik jakości, biorąc pod uwagę ogromny zakres terminów wyszukiwania, które wywołają wyświetlanie reklamy.

Słowa minusowe

Negatywne dopasowanie słów kluczowych powinno być wprowadzone z użyciem znaku minus przed nimi. Użycie takich słów pokazuje AdWords, że te słowa kluczowe nie powinny być używane do wyświetlania reklam. Na przykład, jeśli wpiszesz słowo "-składowanie" gdy używasz frazy z szerokim dopasowaniem "Firmy transportowe z Krasnodaru" Reklamy nie będą wyświetlane, gdy ktoś będzie szukał firm przeprowadzkowych i magazynowych lub firm magazynowych w Krasnodarze. Minus-słowa są wprowadzane tylko wtedy, gdy istnieje szeroki typ dopasowania. Są one doskonałym sposobem na poprawę rentowności kampanii AdWords i są często wykorzystywane zarówno przez nowych, jak i doświadczonych użytkowników AdWords.

Rodzaje pasujących słów minusowych

Te typy odgrywają wiodącą rolę w określaniu, czy słowo kluczowe jest dokładnym dopasowaniem do wyszukiwanej frazy, co skutkuje wyświetleniem lub zablokowaniem reklamy. Należy zaznaczyć, że warianty zamknięte (błędy ortograficzne, liczba pojedyncza lub mnoga, skrót, pochodzenie, akronim) nie dotyczą wyrazów minusowych. Dlatego w przypadku konieczności zablokowania którejkolwiek z opcji, użytkownik musi dodać każdą z nich z osobna jako słowo minus.

• Szerokie dopasowanie minus-słowa

Zasadą jest, że w zapytaniu należy uwzględnić słowa minusowe z szerokim dopasowaniem, niezależnie od kolejności. Należy jednak pamiętać, że dla każdego synonimu reklama nadal będzie wyświetlana. Na przykład, " - wypchana zabawka" zablokuje wyświetlanie reklamy dla zapytań: "miękka zabawka w internecie", "kupowanie wypchanej zabawki dla dziewczynek", "zabawki do przytulania i zabawki dla dzieci" i t. д. Ale jeśli nie ma zapytanie dla jednego ze słów kluczowych spowoduje wyświetlenie reklamy dla zapytań z wyszukiwarki, np: "zabawki dla dzieci", "miękkie lalki" i t. д.

• Dopasowanie frazy minus-słowa

Słowo kluczowe zapisane w cudzysłowie nie będzie wyświetlało reklam, gdy zapytanie zawiera terminy w tej samej kolejności. Na przykład, przy wpisywaniu -"wypchana zabawka" nie będą wyświetlane, a wyszukiwane hasła "pluszowa zabawka dla dzieci" lub "pluszowa zabawka dla dziewczynek", ale będzie wyświetlał reklamy dla zapytań takich jak "miękka zabawka", "zabawki" itp. д.

• Dokładne dopasowanie minus-słowa

W przypadku tego typu dopasowania negatywnego, wyświetlenia zostaną zablokowane tylko wtedy, gdy reklama dokładnie odpowiada zapytaniu. Na przykład [wypchana zabawka] zablokuje wyświetlanie konkretnej reklamy tylko dla zapytania "miękka zabawka", dla innych zapytań, np "pluszowa zabawka dla dzieci" itp. д., reklama zostanie wyświetlona.

Modyfikator dopasowania szerokości

Jest to stosunkowo znany typ dopasowania adwords, z którego wielu marketerów internetowych wciąż nie zdaje sobie sprawy. W istocie jest to słowo kluczowe o szerokiej korespondencji. Jednak każde z poszczególnych słów w wyrażeniu poprzedzonym znakiem + musi znaleźć się w zapytaniu, aby doszło do wyświetlenia. Reklama otrzyma dużą liczbę wyświetleń, ale użytkownik będzie miał trochę więcej kontroli.

Na przykład, słowo kluczowe modyfikatora dopasowania szerokiego "+ hydraulik + Krasnodar" spowoduje wyświetlanie reklam, jeśli ludzie szukają:

• Hydraulik Krasnodar;
• Najlepszy hydraulik w Krasnodarze;
• tani hydraulik w Krasnodarze;
• Hydraulik Krasnodar.

Innymi słowy, reklamy będą wyświetlane każdemu, kto wyszuka dowolną frazę zawierającą zarówno słowo "hydraulik", i słowo "Krasnodar". Reklama nie zostanie wyświetlona dla "czyszczenie kanalizacji Krasnodar", jeśli użytkownik wylicytował frazę kluczową np "hydraulik Krasnodar" z dopasowaniem szerokim jako typem dopasowania.

Dopasowanie fraz

Dopasowanie fraz pozwala na jeszcze większą kontrolę nad reklamami, ponieważ zapytanie musi zawierać określoną frazę. W tym przypadku użycie cudzysłowu oznacza, że słowo kluczowe wykorzystuje rodzaj dopasowanej frazy.

Na przykład, jeśli zaoferowano "sklep rowerowy" jako fraza, reklamy będą wyświetlane tylko wtedy, gdy wyszukiwacze użyją określonych słów w tej konkretnej kolejności. W ten sposób reklamy będą wyświetlane dla:

• sklep rowerowy w pobliżu mnie;
• sklep rowerowy w Krasnodarze;
• najlepszy sklep rowerowy w Rosji.

Podobnie jak szerokie dopasowanie, może to wygenerować nowe odmiany słów kluczowych i dać dobry pomysł na terminy, których docelowa publiczność używa wokół danego słowa kluczowego. Dają one również kilka świetnych insightów, które można uzyskać za pomocą innych kanałów marketingowych. Na przykład, tak jak w powyższych hasłach wyszukiwania, można zauważyć, że ludzie szukają kluczowego hasła plus "darmowa wysyłka" lub "jak to". Pozwoli to na ulepszenie oferty produktu lub usługi, którą użytkownik może chcieć dodać, aby przyciągnąć potencjalnych klientów (np. poradnik "jak zamawiać").

Tak więc, stosowanie dopasowania fraz jest niezawodną taktyką PPC, ponieważ posiada zalety szerokiego dopasowania, jednocześnie eliminując pewne wady, zwłaszcza przy stosowaniu słów minusowych.

Dokładne dopasowanie

Dokładne dopasowanie jest najbardziej ograniczonym typem dopasowania adwords. Marketerzy muszą szukać dokładnego słowa kluczowego lub frazy do licytacji w celu wywołania jednej z ich reklam, aby pokazać się.

Dokładnie dopasowane słowa kluczowe są wpisywane przy użyciu nawiasów kwadratowych. Po prostu, jeśli fraza "trener tenisa" zostanie użyta z dopasowaniem dokładnym (tj. е. [Trener tenisa]), użytkownicy zobaczą listy tylko wtedy, gdy sami wyszukają dokładną frazę "trener tenisa". Nowi użytkownicy AdWords często zakładają, że tak właśnie się dzieje, gdy używają słów kluczowych z szerokim dopasowaniem. I tu właśnie zaczynają się poważne problemy z generowaniem leadów przez PPC.

Zalety używania dokładnych dopasowań są bardzo oczywiste.

Po pierwsze, ten typ dopasowania google adwords pozwala na znacznie lepszą kontrolę nad wyszukiwaniem terminów, dla których wyświetlane są reklamy, niż jakikolwiek inny typ dopasowania. To z kolei oznacza, że ruch na stronie będzie ukierunkowany i (zakładając, że słowa kluczowe są dobrze zbadane) okaże się najbardziej opłacalny dla firmy.

Po drugie, nie trzeba się martwić o nieistotny ruch lub wprowadzanie długiej listy słów minusowych.

Wreszcie, pozwala na ustawienie stawki na bardzo szczegółowym poziomie. Na przykład użytkownik sprzedający trenerów za pośrednictwem witryny e-commerce. On pewnie wie, że łącznie jego współczynnik konwersji PPC wynosi 2%. Ale może też wiedzieć, że jedna konkretna fraza kluczowa (powiedzmy, "tani profesjonalni trenerzy") ma współczynnik konwersji e-commerce na poziomie 10%. Zakładając, że maksymalne oferty price-per-click zapewniają pozytywny ROI dla jego konta PPC, będzie on w stanie zwiększyć swoją ofertę na frazę o współczynnik 5 z dokładnym dopasowaniem [cheap professional trainers]. Dzieje się tak, mimo że nadal będzie generować pozytywny zwrot z inwestycji.

Wady dokładnych dopasowań

Oczywiście są też wady tego typu dopasowania adwordsów . Jest oczywiste, że dokładne dopasowanie nie może być używane do badania słów kluczowych lub planowania. Nie zwiększy zasięgu marki do szerszej grupy odbiorców. Jednak kolejnym problemem, z którego użytkownik może nie zdawać sobie sprawy jest "dokładny" nie oznacza w rzeczywistości, że.

Błędy w pisowni, liczba mnoga i inne bardzo bliskie warianty frazy kluczowej mogą powodować wyświetlanie reklam. Na przykład, jeśli oferta dla frazy "doradztwo emerytalne" jest oferowana jako dokładne dopasowanie, reklamy mogą być wyświetlane, gdy ludzie szukają "doradztwo emerytalne" (zgodnie z oczekiwaniami), jak również "doradztwo emerytalne" lub "doradztwo emerytalne".

To może nie wydawać się bardzo poważnym problemem, ponieważ te opcje odpowiadają dokładnie celowi wyszukiwania słów kluczowych. Ale ostatnio Google zaczął pokazywać reklamy z dokładnie dopasowanymi słowami kluczowymi, gdy wyszukiwane hasła używają różnych kolejności słów lub zawierają słowa serwisowe. Na przykład, gdy licytujemy termin "trener piłki nożnej" Reklama może być wyświetlana, gdy ludzie szukają słowa "trener piłki nożnej". Google upiera się, że gdy warianty składniowe zmieniają znaczenie, nie będą pasować. Ale nadal istnieją wyraźne przykłady, w których frazy o innym układzie słów generują lepsze lub gorsze ROI.

Jak typy dopasowania słów kluczowych wpływają na strategie przetargowe

Rozpoczynając kampanię, możesz użyć wszystkich rodzajów meczów, aby zobaczyć i nauczyć się, jak działają, a następnie zrozumieć, co działa najlepszy. Więc możesz najpierw użyć modyfikatora szerokiego dopasowania, a następnie zmienić typ dopasowania adwords na dopasowanie frazy i dokładne.

Tak więc, zaczynając od słowa kluczowego "Firmy transportowe z Krasnodaru", może być używany ze wszystkimi rodzajami zapałek:

1. Szeroki wybór - Firmy transportowe z Krasnodaru.
2. Modyfikator dla szerokiego dopasowania - Krasnodar trucking + firmy.
3. Dopasowanie fraz - "Przesyłka towarowa Krasnodar".
4. Exact match - [Firmy transportowe z Krasnodaru].

Ogólnie rzecz biorąc, najlepiej jest licytować wyżej dla słów kluczowych z dokładnym dopasowaniem i niżej dla słów kluczowych z szerokim dopasowaniem. Te pierwsze prawdopodobnie będą reklamować reklamy w wynikach wyszukiwania, które dokładnie pasują do produktu lub usługi. Ponieważ marketer daje szukającemu dokładnie to, czego szuka, warto skupić się bardziej na słowach kluczowych exact match.

Dopasowanie po frazie oferuje nieco mniej niż dokładne dopasowanie. A dla słów kluczowych z dopasowaniem szerokim i z modyfikatorem broad match zostanie zaproponowana nieco niższa cena niż dla słów kluczowych z dopasowaniem frazowym.

Zawsze jednak należy pozwolić, aby dane i wyniki miały największy wpływ na strategie obstawiania.